“Novellara fa centro”: il commercio in centro storico si innova

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Formazione, nuovi media, sito internet, visibilità e promozione: sono queste le azioni attivate da “Novellara fa centro” il progetto per la valorizzazione del commercio in centro storico, finanziato dalla Regione Emilia Romagna e con fondi Bennet per un ammontare complessivo di 40mila euro, per realizzare iniziative sperimentali e di gestione condivisa del territorio.
“Novellara fa centro” ha voluto mettere insieme i punti di forza, le opportunità, ma anche le debolezze del commercio in centro storico per fornire agli esercenti nuovi strumenti per essere ancora più competitivi e aggiornati sulle tendenze in fatto di comunicazione e vendita.
Si è partiti quindi da un intenso percorso di formazione sul web marketing per cercare di incentivare l’attivazione di canali “virtuali” di vendita e contatto con potenziali clienti. Il corso, curato da CAT Cna servizi, ha visto la partecipazione di oltre 48 commercianti alle 22 lezioni che hanno spaziato dalla gestione efficace di una pagina Facebook ed altri nuovi social, all’utilizzo di un sito web, alla email marketing fino ad una fase più avanzata per approfondire in modo più concreto i temi già trattati. Il corso ha coinvolto tra aprile e maggio anche i commercianti della frazione sempre sugli stessi temi.
Nel contempo è stato creato http://www.novellaraviva.org il sito internet dell’associazione che attualmente permette di conoscere tutti gli ottanta negozi aderenti all’associazione di commercianti, le iniziative in programma e le offerte in corso, con l’obiettivo, in futuro, di aprire un canale di vendita on line. Sul fronte promozione e comunicazione, visto che le iniziative dei commercianti di Novellara Viva sono sempre numerose e interessanti, una parte dell’investimento è stato destinato a pubblicità radiofonica per promuovere eventi come: Creazione Libera, gli appuntamenti di Natale e gli sbaracchi.
Senza dubbio però, “Novellara fa centro” è stata raccontata in modo innovativo e diretto dai tre video che narrano brevissime storie in grado però di catturare l’essenza del commercio in centro storico: una rete di vendita che non offre solo qualità e ricercata selezione di prodotti, ma che offre anche cortesia, attenzione, cordialità e vicinanza. “L’abbraccio”, il “Buongiorno” e “Contrasti” sono visualizzabili sulle pagine Facebook di Comune di Novellara e Novellara Viva nella sezione video.
Milena Saccani Vezzani, assessore alle attività produttive commenta il progetto in questo modo: “E’ da diversi anni che l’amministrazione comunale collabora e supporta la rete commerciale locale in sinergia con l’associazione commercianti Novellara Viva, Cna, Confcommercio e Confesercenti, ma mi sento di dire che il progetto “Novellara fa centro” ha rappresentato una crescita di questa collaborazione. Si è andato oltre al semplice sostegno, dando strumenti, utili anche per il futuro, per far crescere e far emergere le caratteristiche, i punti di forza e tutto ciò che può offrire il nostro commercio locale. Non parlo solo di centro storico, ma anche della rete commerciale delle nostre frazioni di S.Giovanni e S.Maria. Anche loro sono stati coinvolti nella formazione per aiutarli ad affacciarsi sui nuovi canali di promozione e comunicazione. Tutta la nostra rete commerciale può offrire qualcosa di più di un grande centro commerciale, a partire dalle relazioni fino alla qualità e selezione dei prodotti.”

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